Riktning av ett förlag

Share

|

Chefer vid rodret för ett förlag vill normalt att företaget i en viss riktning. Det beror på att publicera handlar inte bara om pengarna, det är också om branding. Förlag kommer inte att ta på någon gammal bok som de tror kommer att tjäna pengar, oavsett genre. De står ständigt tänka på "riktning" där deras företag är på väg. Det vill säga de är medvetna om den typ av bok de publicerar, den typ av litteratur de attraherar, och profilen för sitt varumärke i handeln. OK, så branding handlar också om pengar, men i vidare bemärkelse än lönsamheten för enskilda titlar. Starka varumärken bidrar till att öka värdet av företaget, som håller aktieägarna glada.

Tanken på ett förlag oroande om deras varumärke uppfattning verkar lite underligt att den genomsnittliga bok läsaren som skulle få svårt att nämna någon utgivare än Penguin Books. Men till utländska förlag som regelbundet köper översättning rättigheter, frilansande säljare som har lärt sig att sälja bolagets produkter till butiker, och till bokhandeln arbetstagare som vet vilka företag som har ett rykte om en viss typ av bok, branding är viktigt. Att få ett rykte på ett visst ämnesområde kan en publicist för att locka mer välkända författare. Det gör det lättare för dem att sälja sina böcker till butikerna och det gör direkt marknadsföring mer kostnadseffektiva. Denna bok, till exempel, är en del av en serie böcker om olika aspekter av skrivande. Detta är mer kostnadseffektivt än att ha bara en enda titel av intresse för upphovsmännen, eftersom det kostar lika mycket för att främja tio böcker som det kostar att annonsera en.

I vilken riktning ett företag leds innebär att vissa typer av böcker kommer att vara off-gränser för dess redaktörer. Styrelsen kan dekret som en genre av böcker ska bort. Kanske skönlitteratur är att vara deras specialitet och alla icke-böckerna kommer att fasas ut. Likaså kan de aktivt uppmuntra sina redaktörer att registrera sig författarna i en viss genre. På en nyck eller för noggrant kontrollerad kommersiella skäl ett förlag Direktören kan besluta att lägga till en vetenskap lista, ett urval av gåva böcker eller ett barns lista. Redaktörer kommer att veta i vilken riktning deras företag är på väg och kommer att överväga denna faktor när man beställa nya böcker.

---