Den annonseringsbudget

Share

|

När en reklam mål har valts ut måste företagen sätter sedan en reklambudget för varje produkt. Att utveckla en sådan budget kan vara en svår process eftersom varumärket chefer vill ha en stor resurstilldelningen att marknadsföra sina produkter. Sammantaget annonseringsbudget bör upprättas så att stämma överens med hela företagets mål. Före fastställandet av en reklambudget, måste företagen ta hänsyn till andra marknadsfaktorer, såsom reklam frekvens, konkurrens och skräp, marknadsandelar, produktdifferentiering, och fas i produktens livscykel.

Reklam Frekvens Reklam frekvensen avser antalet gånger en annons upprepas under en given tidsperiod för att främja en produkts namn, meddelande och annan viktig information. Ett större reklambudget är nödvändigt för att uppnå en hög reklam frekvens: Uppskattningar har förts fram som en konsument behöver komma i kontakt med ett reklammeddelande nio gånger innan man kommer att minnas.

Konkurrens och skräp Mycket konkurrenskraftig produktmarknader, såsom läskedrycker industrin, kräver högre reklambudget bara att stanna även med konkurrenter. Om ett företag vill vara ledande i en bransch, då en stor reklam budget måste avsättas varje år. Exempel finns många företag som spenderar miljontals dollar på reklam för att vara huvudpersoner i sina respektive branscher (t.ex. Coca Cola och General Motors).

Marknadsandel Önskad marknadsandelar är också en viktig faktor i upprättandet av en reklambudget. Ökad marknadsandel i regel kräver en stor reklam budget eftersom ett företags konkurrenter motattack med egna reklam blitz. Framgångsrikt ökande marknadsandel beror på annons kvalitet, svar konkurrent, och efterfrågan på produkter och kvalitet. Produktdifferentiering Hur kunderna uppfattar produkterna är också viktigt att den budgetsetting processen. Produktdifferentiering är ofta nödvändigt på konkurrensutsatta marknader där kunderna har svårt att skilja mellan produkter. Till exempel differentiering kan produkten vara nödvändigt när ett nytt tvättmedel annonseras: Eftersom så många märken av rengöringsmedel redan existerar, en aggressiv reklamkampanj skulle krävas. Utan denna aggressiv reklam, skulle kunderna inte känner till produktens tillgänglighet och hur det skiljer sig från andra produkter på marknaden. Den reklam budget är högre för att betala för de extra reklam.

Stadium i produktens livscykel Nya produkterbjudanden kräver betydligt mer reklam för att göra kunderna medvetna om deras existens. Som en produkt väg genom produktens livscykel, allt färre resurser reklam behövs eftersom produkten har blivit känd och har utvecklat ett etablerat köpare bas. Reklambudget är vanligtvis störst för en viss produkt under införandet skede och gradvis minska till förfall.

---