Hur du väljer rätt reklam strategi

Share

|

När ett företag beslutar vilken typ av särskild reklamkampanj som den vill använda, måste den besluta vilken metod som bör föra budskapet. Ett företag är intresserat av ett antal områden regarding reklam, som frekvens, andra media, media timing och räckvidd.

Frekvens avser det genomsnittliga antalet gånger som en genomsnittlig konsument utsätts för reklamkampanjen. Ett företag fastställs vanligtvis ofta mål, som kan variera för varje reklamkampanj. Till exempel företag kan en vill ha den genomsnittliga konsumenten exponeras för budskapet minst sex gånger under reklamkampanj. Detta antal kan verka höga, men i en fullsatt och konkurrensutsatt marknad upprepning är en av de bästa metoderna för att öka produktens synlighet och öka företagets försäljning. Ju mer exponering ett företag önskar för sin produkt, desto dyrare reklamkampanjen. Således är det endast stora företag kan ofta råd att ha hög frekvens reklam under en kampanj.

Media Impact i allmänhet syftar på hur effektiv reklam kommer att ske via olika medier (t.ex. TV, Internet, print). Ett företag måste bestämma, baserat på sin produkt, det bästa sättet att maximera konsumenternas intresse och medvetenhet. Till exempel, ett företag som stöder ett nytt tvättmedel kan gå bättre med tv-reklam snarare än enkla tryckta annonser eftersom fler konsumenter kommer sannolikt att se TV-reklam. Likaså ett sådant bolag som Mercedes-Benz, som marknadsför dyra produkter, annonsera i bil tidningar specialitet att nå en hög andel av sina potentiella kunder. Innan några pengar spenderas på reklam media, en grundlig analys görs av varje en styrkor och svagheter i förhållande till kostnaderna. När analysen är klar, företaget kommer att göra det bästa beslutet möjligt och inleda sin reklamkampanj.

Media Timing En annan viktig fråga för alla företag att delta i en reklamkampanj är när att köra annonser. Till exempel, vissa företag kör annonser under semestern för att främja säsong-specifika produkter. Den andra stora fråga för ett företag är om den vill anställa en kontinuerlig eller pulserande mönster av annonser. Kontinuerlig hänvisar till annonser som körs på en reguljär basis för en viss period. Fördelen med denna taktik är att en reklamkampanj kan köra längre och kan ge mer exponering över tiden. Till exempel företag kan en köra en reklamkampanj för en viss produkt som håller år med hopp om att hålla produkten i medvetandet hos kunderna. Pulserande visar att annonser kommer att schemaläggas på ett oproportionerligt sätt inom en given tidsram. Således företag kan en köra trettiotvå tv-reklam under en tre-eller sixmonth period för att främja den specifika produkten är vill sälja. Fördelen med den pulserande strategin är dubbel. Företaget kunde spendera mindre pengar på reklam under en kortare period men ändå få samma erkännande eftersom reklamkampanjen är intensivare.

Reach hänvisar till procentandelen av kunder på målmarknaden som är utsatta för den reklamkampanj för en viss tidsperiod. Ett företag kan ha ett mål att nå at minst 80 procent av sitt mål publik under en viss tid ram. Målet är att vara så nära 100 procent som möjligt, ju mer den målgrupp utsätts för budskapet, desto större är möjligheterna för framtida försäljning.

När reklamkampanjen är över, företagen utvärdera det normalt i förhållande till de uppsatta målen. En effektiv taktik för att mäta nyttan av en reklamkampanj är att mäta före och efter försäljningen av företagets produkt. För att göra denna mer effektiv, vissa företag dela upp landet i regioner och kör reklamkampanjer endast i vissa områden. De olika geografiska områden jämförs sedan (reklam kontra nonadvertising), och en detaljerad analys genomförs för att ge en utvärdering av kampanjens effektivitet. Beroende på resultaten, företaget kommer en att ändra framtida annonsering i syfte att maximera effektiviteten.

---