Utvecklingen av reklambyråer

Share

|

Reklambyråer är oberoende företag som utvecklats för att utveckla, förbereda och placera reklam i reklammedia för säljare som vill hitta kunder för sina varor, tjänster och idéer (American Association of reklambyråer, 2000). Annonsörer använder agenter när de tror att byrån kommer att vara mer expert än de är att skapa reklam eller på att utveckla en annonskampanj. Som företag har blivit mer komplexa och mångfacetterade, av dem har många hört myndigheter att hjälpa dem att utföra sina kommunikationsinsatser marknadsföring.

Den moderna reklambyrån finns det en rad viktiga tjänster till kunder, däribland media planering och inköp, forskning, information om marknaden, säljfrämjande åtgärder bistånd, kampanj utveckling och skapande av annonser, plus en rad tjänster som hjälper annonsören att uppnå marknadsföringsmål. Den första dokumenterade reklambyrå i USA var NW Ayer byrån, som inrättades 1877 (Gilson, 1980). Före denna tid, ombud var reklam utrymme mäklare-Agenter som beställt annonser från företag och sedan sålde dem till tidningar som hade svårt att få utanför staden reklam (Gilson, 1980, Russell och Lane, 1998).

UTVECKLING AV reklambyrån från 1870-talet till början av 1900-talet

Under slutet av artonhundratalet, reklam verkade mest i tidningar, på affischer och i handbills (Wells et al. 2000). Eftersom det var svårt att återskapa illustrationer, av dessa annonser var mest enkla textbaserade poster. År 1900, första facktidskrifter hade börjat dyka upp i USA. Tidningar som Field & Stream (1895) och Bra Hushållning (1900) etablerade nischmarknader, som möjliggjorde massdistribution till konsumenter med olika intressen. Även teknik hade tryck utvecklats avsevärt, vilket i fyrfärg illustrationer möjligt. Reklambyråer började använda den nya tekniken att skapa mer attraktiva reklam för den nya nischmarknader och blev kreativ center, i stället bara utrymme mäklarhus.

Det sena artonhundratalet och tidiga nittonhundratalet var tider av allmänhetens oro för oetiska affärsmetoder. Många yrken bildat egna organisationer för att skapa etiska normer för verksamheten. Den amerikanska föreningen för reklambyråer (AAAA) bildades 1917, delvis som svar på dessa etiska problem. Dagstidningar också sätta sina egna etiska normer när det gäller avgifter för reklam. 1917 var publicister överens om att sätta en fast procentsats på 15 procent som standardkommissionen en reklambyrå skulle få-med undantag för lokal marknadsföring, för vilka man i allmänhet inte förutbestämd provision (Russell och Lane, 1998).

Dessutom lagar två gått till att lindra oro oetisk reklam metoder. De Federal Trade Commission Act av 1914 var ursprungligen avsedd att göra alla ohederliga konkurrens olagligt. Det var inte förrän 1922 att reklamen var rättsligt reglerad enligt denna lag. Fallet att ställa in detta prejudikat var FTC v. Winsted Strumpbyxor Företag (1922) (Russell och Lane, 1998). Den Pure Food and Drug Act av 1906 var den första rättsakt som begränsade reklam för patentskyddade läkemedel, läkemedel som annonserade med överdrivna påståenden effektivitetsprincipen-för barn.

UTVECKLING AV REKLAM Byrån från 1920 till början av 1950-talet

Genom 1920-talet, flertalet reklambyråer hade fastställt att de flesta familj köpbeslut antingen gjordes av eller påverkades av kvinnor (Goodrum och Dalrymple, 1990). Således byråer som inrättats reklam i fyrfärg tidningen reklam för varor som dyra bilar, kylskåp och radioapparater. Tidningar fortsatte att använda enkla annonser. Även Guglielmo Marconi hade uppfunnit den första verksamhetsperioden radio i 1895, blev radio populär för hem och familj bruk i början av 1920-talet. I det decenniet som en följd av radions massa överklagande, byråer producerade reklam radioprogram enbart för att locka konsumenter populära inhemska produkter. Till exempel, operahus var tvål som ursprungligen skapades för i syfte att annonsera Procter & Gambles tvål produkter (Gilson, 1980).

1930-talet var en tid av den nyväckta offentliga intresse för lagstiftning om otillbörliga och bedrägliga affärsmetoder. De 1934 Wheeler-Lea Ändring till Federal Trade Commission Actgjorde att Federal Trade Commission (FTC) att skydda konsumenterna mot vilseledande reklam i livsmedel, läkemedel, terapeutisk enhet och kosmetisk industri (Russell och Lane, 1998). Den Robinson-Patman lagen av 1936 hindrat tillverkare från att ge säljfrämjande utsläppsrätter till en icke-professionell kund om den inte också erbjuder säljfrämjande utsläppsrätter till att kundens konkurrenter. Även om andra världskriget avbröts produktionen av många fredstida varor och tjänster, reklam agenter hittade många tjänst för kriget Reklam rådet, som ansvarar för att mobilisera allmänhetens stöd för kriget. Denna organisation blev senare Ad rådet.

UTVECKLING AV REKLAM Byrån från 1950-talet till Början av 1990

I slutet av andra världskriget såg en kulmen på mer än ett decennium av otillfredsställd efterfrågan från konsumenterna som en följd av den stora depressionen och kriget. De flesta marknader för varor och tjänster finns en villig kundbas för nya produkter, bland annat TV-apparater. På grund av spridningen av tv-försäljningen under 1950, byråer började reklam att kombinera det visuella intrycket av tryckta annonser med fonetiska effekter av radio för att skapa en levande effekt. Detta i sin tur skapade en förändring i strukturen av reklambyråer. Till exempel, före 1950-talet främsta källa till kreativitet var den person som skriver är reklam-kallad copywriter. Som TV gjort fler konsumenter bekväm med bildspråk, art director och konstnär blev viktigare (Goodrum och Dalrymple, 1990).

Det var under 1950-talet att många återvänder veteraner började att gifta sig och skaffa barn-den generation barn som kallas babyboomers. För första gången i USA, byråer hittade reklam det lönsamt för försäljning av vissa varor och tjänster direkt till ungdomarna marknaden. Annonser för blå jeans och stereoutrustning publicerades i tidningen inför i ungdomsinriktade marknaden tidskrifter nisch, och på tv. Under 1960-talet stora konton från Fortune 500 företag migrerat från de större byråerna till mindre, mer lyhörd organ (Goodrum och Dalrymple, 1990). De nyare, kreativ reklam visade sig vara mer populär och lönsam. De vinster får myndigheter att spendera mer pengar på reklam forskningsbaserade gärna en beteendemässig psykologer att utforma utarbeta studier av konsumenternas köpbeteende (Goodrum och Dalrymple, 1990). Det var den funktion beteendemässiga psykolog ta reda på varför konsumenter köper varor och tjänster. Advances i produktdesignen under 1960-talet och 1970-talet resulterade i några skillnader mellan de flesta produkter, ett problem som kallas produkt paritet (Goodrum och Dalrymple, 1990) och tvingade reklambyråer för att bli mer kreativa för att skilja sina klienters produkt från konkurrenternas lika bra produkter. Allt detta kreativitet hade ett kostnadseffektivt det blev väldigt dyrt att producera två-minuters tv-reklam. Reklambyråer löst kostnaden dilemmat genom att utforma trettioandra reklamfilmer med minnesvärda reklamslogans- Korta fraser för att hålla en konsumentens uppmärksamhet och vidmakthålla erkännande av ett visst märke vara eller tjänst. Reklambyrå kunder började kräva resultat för allt dyrare annonser, i form av forskning data från slutkonsumenten (Goodrum och Dalrymple, 1990 ). Men kostnaden för denna forskning, inklusive anställning av reklam forskare var för stor för små byråer, tvingar mindre byråer att gå samman i större beställningar under 1980-talet (Goodrum och Dalrymple, 1990). Under detta årtionde några reklambyråer flyttas från traditionella radio-och TV-reklam mot säljfrämjande metoder (som rabatter, kuponger och tävlingar) som erbjöd mätbara bevis på ökad försäljning (Wells et al., 2000).

UTVECKLING AV REKLAM Byrån från 1991 och framåt

Dagens reklambyråer använder många av de tekniker som var populära i början av reklam. Tidningar fortsätter att annonsera i första hand i textformat, men färg skär blir populära. Reklambyråerna även fortsättningsvis att kunna annonsera i allt mindre nisch-marknad tidskrifter. Radio är fortfarande en populär reklammedium på lokala marknader. Den allmänna tillgången till kabel-TV och satellit har splittrat TV-reklam till nischmarknader. Men vissa förändringar i reklambranschen fortsätter att ändra hur reklambyråer fungerar. Dessa förändringar diskuteras nedan.

Globaliseringen. Reklambyråer är under ökat tryck för att skapa annonser för produkter på en global marknad, ofta reklam samma märke till olika marknader runt om i världen. Organ måste ofta beakta kultur, språk, och tull vid konstruktionen en annons anpassade till den internationella marknaden. Idag, för att i möta kraven på en global marknad, är annonsörerna som utgör stora multinationella organ och fortsätter att diskutera om att standardisera reklam globalt eller att dela reklam av kultur eller nationalitet (Wells et al., 2000). Internet. Trots att Internet fortsätter vara mest tillgänglig i de utvecklade länderna, överföring satellitteknik kan göra snart internet tillgängligt för de flesta människor i världen. Internet kan reklambyråerna att rikta konsumenter över hela världen och att göra marknadsundersökningar billigt. Den enkel tillgång till marknadsundersökningar kan ge reklambyråerna att fortsätta utveckla annonser att nå mindre och mindre nischmarknader världen över. Samtidigt tvingar vissa minskar tillgången och användningen av insamlad information över Internet. Till exempel barn Online Protection Act (1998), eller COPA, är en amerikansk lagstiftning som påverkar affärstransaktioner med barn som använder Internet. COPA kräver webbplatser be om personlig information från barn under 13 år för att tydligt lägga upp en sekretesspolicy och måste ha föräldrarnas medgivande för frisläppandet av personlig information som lämnats av de barn innan någon verksamhet kan vara gjorda. Många länder utvecklar lagar liknar COPA, och det återstår att se hur COPA och andra förestående lagstiftning kommer att påverka reklambyråer som bedriver verksamhet globalt.

Statens roll i reklam Från och med 2000, Ad Council fungerar som en reklambyrå som behandlar sociala missförhållanden såsom rattfylleri, rasistiska och våld i hemmet (Russell och Lane, 1998, The Ad Council, 2000). Ad rådet troligen kommer att utvidga sin roll som en reklambyrå som fungerar som en katalysator för social förändring.

Ändra incitamenten Även den 15-procent provision på bruttoförsäljning har funnits en tid är det nu vanligt att erbjuda andra incitament, såsom box platser vid sportevenemang och konserter musik (Mayer, 1991).

Utvecklas KARRIÄR fält i REKLAM

Dagens reklambyråer innehålla ett brett spektrum av specialister som arbetar tillsammans för att skapa en fullständig och grundlig reklamkampanj. Kontoansvariga tilldela byrån resurser, inklusive tid, pengar och personal för enskilda projekt. En kontoansvarig monterar ofta en grupp av individer, var och få ut en viss reklam specialitet för projektet. I teamet ingår en art director, creative director, artist (er), copywriters och designers. Gruppen kan också innefatta andra specialister som media analytiker, testare produkt, forskare och PR-konsulter.

---